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Impulsamos el núm. 24 de la revista UNO sobre Transformación Digital

No podemos obviar la repercusión de la era digital sobre los modelos de negocios y de gestión de las organizaciones. Para entender la Transformación Digital hace falta mucho más que abarcar los cambios tecnológicos, los nuevos procesos, el ecommerce o las redes sociales. Este cambio invita a una transformación del negocio y una reflexión estratégica de las organizaciones.

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Descubre lo más comentado en Redes Sociales en 2013

2013 se acaba y como cada año es inevitable hacer balance de lo que ha supuesto este año, sacamos la lista de los objetivos que nos marcamos cumplir el pasado enero y valoramos las cosas que hemos dejado por hacer o aquello que no volveremos a repetir.

 

Las grandes plataformas de redes sociales se unen al carro, y  publican sus listados con “lo más” de este 2013: lo más comentado, lo mas tuiteado, lo más visto, lo más buscado…

 

Y tu, ¿estás dentro del balance de redes sociales? ¿Seremos uno de los 1.500.000 que han hecho “like” en la foto de Will Smith y Justin Bieber, o uno de los 250 millones que hemos dado al play del video más reproducido en Youtube? Es hora de saber si has contribuido durante este 2013 a las listas de “los más” en redes sociales, o simplemente tienes otros intereses en el mundo 2.0.

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Behind the Brand

El diseño gráfico ha sido un elemento significativo e imprescindible a lo largo del tiempo para muchas empresas y su historia. Ejemplos inconfundibles son la manzana mordida de Apple o la tipografía y colores de Google. Durante el día a día vemos tantas marcas que no somos conscientes de cómo éstas forman parte de nuestra vida, prueba de ello es que somos capaces de descifrar éstas aun viendo un mísero 20% de su logotipo entero… ¿no me creéis? Apuesto a que sabéis quienes hay detrás de la siguiente imagen.

Probablemente conoces los 4 logotipos, incluso el segundo que tiene trampa, ya que es una abstracción. Los logotipos son de Coca-Cola, Google, Shell y Lucky Strike. Éste último ha cambiado recientemente su identidad generando bastante polémica ¿La causa? Se deja atrás el diseño de Loewy que inspiró incluso un episodio de “Mad Men”. ¿Cúal es el propósito de éste juego? Muy sencillo, la marca es una pieza vital en la relación que establecemos entre un elemento concreto y una empresa en sí, de esta forma, si una empresa ajena a Google utiliza su mismo código de color en el mismo orden, lo normal es que se perciba como un elemento de Google, ya que ésta ha generado un logotipo tan fuerte que ha pasado a ser un icono. En situaciones como ésta es difícil escapar al poder de la marca, por lo que es crucial ser conscientes de las repercusiones que ello implica.

La marca es  una de las piezas más importantes en las que se debe prestar especial atención en el proceso de creación de una identidad gráfica, y es que ésta hablará de nosotros y nos representará llegado el momento. Apple es un buen ejemplo en este sentido, por ello es la propia manzana la que corona cada Apple Store. Desde la empresa se apuesta también por un diseño de packaging minimalista, como sus productos y filosofía, que enfatizan la marca ante todo. Es ver la manzana mordida y saber de qué estamos hablando.

La marca es algo más que un elemento gráfico bonito o feo, es un elemento que generará o no confianza con tus clientes, capaz de convertirse en un símbolo y de transmitir una serie de valores. ¿Por qué si no alguien iba a engancharse una pegatina para hacer publicidad gratuita de ésta? Probablemente por fidelidad o por sentirse identificado con los valores corporativos que transmite.

Si no somos capaces de diferenciarnos y posicionarnos como empresa difícilmente llegaremos a la gente. La creación de la marca es un proceso que implica un tiempo dentro del desarrollo normal de cualquier negocio. Descartad ya de entrada lugares como adtriboo que lo único que consiguen es hacer negocio en base a trabajos no profesionales que no tienen nivel, ni potencia. En definitiva, el desarrollo de una identidad gráfica capaz de plasmar, identificar, generar todos aquellos valores importantes para vuestra empresa se traducirá a corto-largo plazo en un beneficio más. Punto en el que es crucial la visión transversal que puede otorgar un diseñador profesional.

Me despido con una frase de dos grandes.

“Good design keeps the user happy, the manufacturer in the black and the aesthete unoffended.” de Raymond Loewy.

“Without aesthetic, design is either the humdrum repetition of familiar clichés or a wild scramble for novelty. Without  the aesthetic, the computer is but a mindless speed machine, producing effects without substance. Form without relevant content, or content without meaningful form.”, firma Paul Rand.

Gracias por cerrar Google Reader

Existe cierta divinidad que rodea todo aquello que toca Google. El gigante de Mountain View bien se ha ganado nuestro reconocimiento y adoración a pulso, mejorando notablemente nuestra experiencia de usuario en la Red a través de productos de conocido éxito que han conquistado poco a poco nuestra confianza. Ahora bien, amores incondicionales hay pocos. La tradicional “limpieza de primavera” ha materializado la incertidumbre que rodeaba en los últimos años el futuro de Google Reader (impasible a los cambios);  anunciando un inesperado cierre. Sin mayores explicaciones, sin más oportunidades, Google ha acabado de un plumazo con su agregador de noticias, lo que ha hecho poner el grito en el cielo a toda una comunidad de usuarios.

Google quiere barrer la casa. Desde que Larry Page volviera a asumir la dirección de la empresa hemos visto cierta obsesión estratégica por focalizar sus servicios y potenciar determinadas plataformas. Es el caso de Google + , la Red Social, que desde que naciese se ha convertido en el niño mimado de la empresa. Todo tiene que conectarse con Google +.  Google quiere ir más allá del producto e identificarse, convertirse, en una plataforma donde los usuarios compartan, generen, contenido. No queriendo perder el tren de la búsqueda social y priorizando la optimización de recursos.  Lo que se dice, una estrategia de concentración. Para ello, están dispuestos a deshacerse de todo cuanto sea necesario y sobre todo a no arriesgarse en vano. Quizás a no descuidar la repercusión de determinados problemas versus la privacidad

En 6 meses hemos visto como decían adiós a iGoogle y a Google Reader, plataformas que sin excesivo éxito habían ganado la confianza de un usuario activo en la Red.  Como dice Juan Varela “Para los usuarios más intensivos, el cierre de Google Reader es una traición a la fidelidad”. Razón no le falta, y es que el cierre del agregador de noticias es el remate que estábamos esperando, obligándonos a mirar el futuro con mayor cautela, conscientes de que no es oro todo lo que reluce en torno a Google. Recordándonos que todo cuanto compartimos en la Red está subscrito a un determinado servicio, etc. que puede cerrar el chiringuito el día menos pensado ¿Evidente? Contextualizar es necesario y qué mejor ocasión que ésta, cuando tienes que pensar qué hacer con tus más de 500 suscripciones, tesoro acumulado durante años.

Gracias Google por incentivar nuestro espíritu crítico. Gracias por romper el mito del bien común. Gracias por replantearnos el consumo que hacemos de Internet y por evidenciar la frontera que separa el límite entre la centralización y descentralización de los datos. Gracias por recordarnos cuál es nuestro papel como usuarios, por obligarnos a pensar en ello.

Acabamos recomendándoos la lectura de What if the Google Reader Readers just don’t come back? Impecable artículo de MG Siegler sobre el cierro de Google Reader, e invitándoos a buscar “Dios” en el buscador de este blog ¿El premio? el 1er resultado, último párrafo.

Google Glass, la revolución de la ciencia ficción

Ya le hubiera gustado a John Anderton (Tom Cruise) contar con unas gafas inteligentes para luchar contra el crimen pero hemos tenido que esperar 10 años,  59 años desde que Philip K. Dick escribiera Impostor, cuento de ciencia ficción en el que se basa la película de Steven Spielberg, Minority Report, hasta pensar seriamente en esta posibilidad. El culpable de ello ha sido Sergey Brin, co-fundador de Google, quien el verano pasado presentó en el evento anual Google I/0 2012, Project Glass. Un programa de investigación y desarrollo de Google que pasa por desarrollar unas gafas de realidad aumentada, Google Glass ¿Todavía no las habéis visto? Empezamos por ahí.

¿Os imagináis que con sólo poneros unas gafas pudierais grabar imágenes, hacer fotos, consultar las redes sociales, acceder a la agenda, al mail,  al GPS o utilizar la función de reconocimiento facial en compensación a vuestra mala memoria? Bien, pues precisamente esto es lo que pretende Google con estas gafas inteligentes que funcionarían a través comandos de voz.  Dices lo que quieres hacer y las lentes responden. El producto cuenta con todas los ingredientes como para revolucionar el futuro de las computadoras.  La computación portátil puede convertirse por fin realmente en “manos libres”.

Las gafas de Google nos permitirán disfrutar de un punto de vista diferente, donde la imagen tendrá un papel esencial ¿Un ejemplo? el desfile de Diane Von Furstenberg en la Fashion Week de New York. “Este dispositivo permitirá ver el mundo y compartir lo que ves con otra gente” decía Babak Parviz, al mando del proyecto, recientemente en una entrevista. Normal que Times Magazine considerase este invento como uno de los mejores del 2012, expectación no falta.

Se cree que las gafas estarán disponible este 2013 para desarrolladores. El resto de los mortales deberemos de esperar al 2014. 1500$ es el precio que está sonando con más fuerza. Mientras, eso sí, los residentes en EEUU cuentan con la posibilidad de participar en #ifihadaglass, un concurso  que invita a los usuarios, a través de Twitter y Google +, a argumentar en 50 palabras qué harían si tuvieran sus gafas. El premio ¡Ser uno de los primeros en tenerlas!

Sobre la mesa están también las críticas que inciden en las distracciones que un dispositivo de esta característica puede crear en viandantes y conductores o  los que se preguntan sobre el uso que Google hará de la publicidad en Google Glass. También, es cierto que éstas no son las primeras gafas de realidad aumentada. Ahora bien, sí las primeras de Google. Dios.

Google’s obsession #viernesenvídeo

Cerramos el último viernes de abril compartiendo con vosotros el penúltimo vídeo de Lamarr Wilson, un exitoso humorista de la red cuyo canal de Youtube cuenta con más de 12 millones de reproducciones. Dedicamos el vídeo, todo un alegato a favor de Google y sus servicios, a todos los fansboys del gigante de Mountain View. Como título: Obsesión. A ver qué os parece ;)

Google+ se reinventa 6 meses después de su lanzamiento

Google anuncia en su blog ‘la evolución’ que protagonizará la imagen gráfica de su red social en los próximos meses abandonando los círculos que hasta ahora habíamos conocido por hexágonos. Este cambio, que llega transcurridos 6 meses desde su lanzamiento, pretende dejar de lado el dinamismo de los círculos para ‘potenciar la rigidez, la multiplicidad y la fuerza que una red de contactos demanda’. Todo ello, en pro de dar al usuario un protagonismo hasta ahora no concedido en Facebook.

El hexágono de Google pone sobre la mesa diferentes teorías que intentan explicar la apuesta del gigante de Mountain View por el número 6. En esta línea, desde Google han afirmado que la ‘teoría de los 6 grados de separación’ sería una buena metáfora explicativa de lo que simboliza Google + ‘Una red social que facilita e impulsa la conectividad de sus usuarios’.

Recordar que la teoría de los 6 grados intenta probar que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier persona del planeta a través de una cadena de conocidos donde no hay más de 5 personas intermedias.

Con este pequeño cambio gráfico que atribuye gran simbolismo a la red social, Google + da un paso más en pro de definir el camino a seguir, superados los 62 millones de usuarios en diciembre.

Marzo del 2012 es la fecha límite fijada para que todos podamos ver estos cambios. No obstante, si os queréis adelantar y ser de los primeros sólo tenéis que clicar aquí. La batalla continua.

¡Actualiza el interfaz!

Actualización del post_ 30 de diciembre 2011

El presente post forma parte de una inocentada desarrollada por el equipo de Cink para celebrar el Día de los Santos inocentes. Por lo que sí, confirmamos que Google, de momento, no se ha planteado cambiar los círculos por hexágonos. De momento… ;) Agradecer vuestra participación en la broma, vuestra lectura y comentarios. Gracias.

Twitter quiere volar #viernesenvídeo

Twitter quiere volar alto. Para ello ayer presentó una versión más dinámica donde el usuario cobra mayor protagonismo y donde se facilita el acceso a las tendencias a través de lo que han llamado ‘Descubre’.  Una ventana abierta a cuanto se habla en la red y el lugar donde deberemos de acudir para buscar nuevos contenidos y perfiles online. También, un espacio donde el vídeo y las imágenes cobran protagonismo. No pasa lo mismo con los Mensajes Directos que en esta nueva versión desaparecen como botón de acceso del Menú principal, de manera que lo antes era un clic ahora pasan a ser dos. Insustancial parece cambiar Activity por ‘Conecta’ que como novedad agrupa la opción de seguir a otros usuarios o diferencia entre ‘Interacciones’ y ‘Menciones’. La primera no deja de ser lo que hasta ahora conocíamos, mientras las menciones, dejan de incorporar los RT automáticos que pasan a la primera clasificación ¿Quieres verlo? Let’s fly, Twitter

Destacar de esta versión la posibilidad de ver qué personas han marcado como favorito un tweet y los RT que del mismo se han hecho. Una manera fácil de hacer seguimiento de la difusión de nuestros Tweet. Y apuntad, a partir de ahora también podremos incrustar tweets en una página web… Nos facilitan el <embed>.

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Viaja en el tiempo con Facebook #viernesenvídeo #novedades

Ayer por fin Facebook nos presentó sus novedades en un evento,  el F8, marcado por la apuesta de la red social por el contenido multimedia y por opiniones de todo tipo en torno a los futuros cambios. Confirmadas las teorías de aquellos que apostaban por Facebook Music. También las de aquellos que podían intuir que el vídeo, las series, podrían ganar un espacio en la red. No obstante, hay más. El equipo de Zuckerberg anunciaba ayer que mejoraban el Open Graph, sistema de integración de aplicaciones, con la finalidad de hacer más fácil su uso y facilitar la gestión del usuario. Adiós a las aplicaciones que te piden permiso una y otra vez para acceder a tus datos o para publicar en el muro.

Más allá, está el anuncio de la aparición del Timeline en Facebook, lo que supone un cambio revolucionario respecto al muro tradicional que conocemos. Nuestro perfil simulará una línea de tiempo a través de la cual podremos viajar y ver los comentarios, fotos, vídeos, que estamos compartiendo o compartimos en el pasado. Para los que se quejan de que Facebook está todo el día cambiando quizás éste es el factor más traumático.

Mientras ya hay quien se está apresurando a conseguir el nuevo Facebook, el Viernes en Vídeo os presenta cómo será. La apariencia cambia pero no el espíritu. Después del #f8 ¿Alguien se acuerda de Google +?

Facebook emula a Twitter lanzando el botón de suscripción

Facebook se ha puesto las pilas. En apenas tres meses ha conseguido reducir hasta casi hacer desaparecer el pequeño plus, vamos a jugar con las palabras, que había supuesto la aparición de la red social de Google.

En junio más de uno llamaba a la prudencia. Entonces la aparición de Google + vino de la mano de importantes cambios que hasta ahora los usuarios de Facebook no habían experimentado. La posibilidad de crear círculos de amistades-contactos, el multimuro, la videoconferencia en grupo o por ejemplo, el servicio de edición de fotos, eran algo nuevo; aunque el target de usuarios de primeras parecía más que diferente. Como contrapunto a tanta expectación una realidad, los 610 millones de usuarios con los que Facebook empezaba el año.

Tres meses después de la aparición de Google +, Facebook ha hecho los deberes. Ha desarrollado e implementado cambios que dejan en evidencia su supremacía en el campo de las redes sociales. Reduciendo casi a una anécdota las novedades presentadas por la red social de Google.

Así pues si ayer nos despertábamos anunciando la optimización de sus listas de amigos y la futura aparición del multimuro, hoy leemos que Facebook ha lanzado un botón de subscripción con el que rompe la frontera de la amistad para sumarse al Follow, tal cual lo conocimos en Twitter. A los amigos y fans, debemos de sumarle ahora los suscriptores.

Consideraciones sobre el botón de suscripción:

1-    Podemos suscribirnos a publicaciones de personas que no son amigas nuestras. No aceptar una amistad no supone que inmediatamente esa persona pase a estar suscrita a nuestros contenidos públicos.

2-    El botón de suscripción es opcional.  Para comenzar a utilizarlo se deberá de activar.

3-    Estos nuevos inputs que recibiremos día a día en nuestro feed se registrarán en un ‘Servicio de noticias’ donde el usuario podrá definir qué quiere seguir y qué no.

4- Podremos elegir a qué suscribirnos. Por ejemplo: a las actualizaciones de estado, a las fotos o decidir pasar por alto los juegos con los que se divierte esa persona en la red.

5-    Al igual que en Twitter el número de suscriptores aparecerá en el perfil. Algunas Fan Pages personales pueden carecer de sentido al existir la opción de suscribirse. Más fácil para el administrador, más fácil para los usuarios seguirle. No obstante, suponemos que se seguirá desarrollando el viejo modelo en aquellas páginas con gran seguimiento.

6-    Con esta opción Facebook rentabiliza los post públicos.

La batalla parece estar servida. Está por ver si Google responderá a los guiños que Facebook le está lanzando desde la delantera. Mientras estamos atentos, os recordamos que el próximo 22 de septiembre Facebook celebrará una nueva edición de su evento f8, ¿Quizás entonces presentan Facebook Music? ¿Alguna apuesta?

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