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Y tú, ¿qué campaña no olvidarás de éste 2013?

Mientras se acerca el fin del 2013, el equipo de #Cinkers ha dado una vista atrás para traeros una selección de las mejores acciones digitales con las que hemos disfrutado este año. Muchas de ellas nos han inspirado y serán recordadas por su creatividad, eficacia, notoriedad y/o el éxito alcanzado.

Seguro que nos hemos dejado alguna campaña en el tintero que merece estar presente. Por eso, te invitamos a comentar y compartir con nosotros qué acción añadirías a nuestra lista.

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Breve historia del marketing móvil

¿Recuerdas tu primer SMS en aquel viejo Nokia, la primera vez que leíste un QR o enviaste un WhatsApp? Desde los primeros dispositivos hasta el penúltimo modelo de smartphone, la comunicación móvil ha registrado un crecimiento exponencial abrumador, tanto en su desarrollo tecnológico como en su impacto social, convirtiéndose en una poderosa herramienta de marketing. En este post te proponemos un viaje en el tiempo para descubrir cómo hemos llegado a la quinta generación de iPhone.

Remontémonos a los orígenes del marketing. Estamos en 1798 y te encuentras en una ciudad de la costa este americana. Mientras te diriges a una novísima oficina postal, varios señores agitan una campana anunciando noticias y ofertas especiales para la tienda de la esquina. Tienes los oídos llenos del primer spam creado por la humanidad. Cincuenta años más tarde, los mismos señores llaman a la puerta para anunciarte sus productos; y ya entrado el siglo XX, Goodyear incluye su logo en un zeppelin para que todos puedan verlo. Podría decirse que también han nacido el pop-up y el banner.

Incorporemos ahora la tecnología. En 1973 Martin Cooper inventa el primer teléfono móvil. Veinte años más tarde, nacen en Finlandia los mensajes de texto. Una compañía llamada Nokia permitirá el primer acceso móvil a la Web en 1996. Sólo dos años antes, Toyota había creado códigos QR para identificar cada uno de los coches que salían de sus fábricas. A partir de aquí, las innovaciones prácticamente se solapan y el viaje se acelera.

El mercado global de la telefonía móvil se consolida a comienzos del siglo XXI. ¿Recuerdas aquello de “Envía un SMS con la palabra POLITONO al 5475”? Los códigos abreviados, que diferenciaban servicios de valor añadido frente a los números de usuario, aparecen en 2003, el mismo año que pudimos enviar mensajes de texto a cualquier operador, con el definitivo boom social de este servicio. Las grandes marcas comenzarán a rentabilizarlo en 2005.

Apple lanza el iPhone en 2007 y todo vuelve a cambiar. Sí, otra vez. En 2009 las empresas invertirán más de 400 millones de dólares en publicidad para móviles, sólo en Estados Unidos. Estas cifras crecen anualmente a un ritmo espectacular. En 2010, con la integración de los códigos QR y la posibilidad de que el usuario interactúe con el producto, el número de campañas se dispara y las empresas doblan el presupuesto destinado al marketing móvil.

Actualmente, más de mil millones de personas disponen de una línea de telefonía móvil en todo el mundo. Uno de cada cinco propietarios de un smartphone utiliza los QR para escanear revistas, envases o carteles de una estación de metro. La publicidad integrada es la respuesta del marketing al deseo del prosumidor de interactuar con los contenidos. Así hemos llegado al tramo final de nuestro viaje, por el momento…

Una última pregunta: ¿recuerdas cuál fue el primer QR que leíste con tu móvil? Haz memoria y comparte tu experiencia con el blog de Cink, en los comentarios de este post. ¡Gracias!

Volkswagen apuesta por la realidad aumentada para presentar el nuevo escarabajo #viernesenvídeo

New Beetle: Entre el clásico y la novedad. Volkswagen se suma a la apuesta que el sector del automóvil está haciendo en pro de las redes sociales y la publicidad online. A la mente nos vienen iniciativas como las de Renault y  Hyundai en la feria de coches de Amsterdam (AutoRai), o la aún más reciente campaña de Ford en Brasil, donde avisa a sus conductores del riesgo de mirar las redes sociales mientras están al volante. En esta ocasión, Volkswagen nos invita a vivir una nueva experiencia de consumo. Sólo necesitamos el smartphone (aplicación) y estar atentos a los carteles que nos podemos encontrar por la ciudad. La publicidad comienza a explotar las posibilidades de la realidad aumentada ¿Te lo vas a perder?

Cómo conseguir el éxito: combina sensualidad y deporte y verás el último viral de Contrex #viernesenvídeo

La curiosidad mata al gato o cuanto menos es sana. En Contrex, una marca de agua mineral francesa (del grupo Nestlé) parecen tener claro cómo llamar la atención y cómo el éxito de toda buena campaña viene cargada de ingenio.

Su última iniciativa presentada a modo de viral juega con la sensualidad del striptease y el aguante físico de los viandantes que al son de pedalear en bicicletas conectadas estratégicamente despliegan todo un sistema de luces que nos recuerda el Cinexin… En resumen, una interesante Street Action que expone las ventajas de combinar una dieta equilibrada con la buena línea. Adiós a las calorías y bienvenida la imaginación.

El revés de Greenpeace al Mini Vader de Volkswagen #viernesenvideo

¿Hay alguien por ahí que todavía no haya visto el anuncio del Mini Dark Vader de Volkswagen? Por si hay algún despistado hoy el viernes en vídeo viene cargado de deberes, en solidaridad con los alumnos de selectividad ;)

Primero, el vídeo que se convirtió en todo un viral. Después, la contestación que Greenpeace ha querido dar a este exitoso anuncio de Volkswagen explotando el éxito originado por el Mini Vader. La intención dicen desde la ONG es ‘desvelar el lado oscuro de la compañía’.

El dato: El anuncio original de Volkswagen cuenta en Youtube con más de tres millones de visionados, desde que se subiera el vídeo el pasado mes de febrero. Mientras, el vídeo de Greenpeace, que estaba originalmente disponible en la web http://vwdarkside.com/, ha sido borrado. Youtube dice que ‘por infringir los derechos de autor’. Eso sí, hemos localizado otro usuario que compartía el anuncio ¿Continuará la saga? ¿Alguna apuesta?

El éxito del Samsung Galaxy SII y el Finger Tutting #viernesenvideo

Los smathphones poco a poco han invadido nuestras vidas y con ellos las pantallas táctiles. Que si me he comprado una tablet, que si he decidido cambiar mi teléfono móvil de toda la vida por uno de nueva generación. Vaya, que excusas a nuestro alrededor no nos faltan para ver cómo este tipo de dispositivos digitales han incrementado sustancialmente. Con ellos, casi sin darnos cuenta,  hemos sumado a nuestros habituales movimientos con las manos delante del ordenador, ratón-teclado, otros de nuevos. De manera que cada vez son más las personas que hacen ejercicios especiales para cuidar las articulaciones de sus manos. En este sentido, os propusimos Chromercise. Hoy, nuestra sugerencia va por otro camino y es que mover las manos puede ser todo un arte con el que mantenernos en forma.

Este vídeo fue lanzado en Francia para promocionar el nuevo Samsung Galaxy SII. El protagonista es JayFunk, un corógrafo de los ángeles especialista en una técnica que se conoce como el “tutting finger“. El vídeo ha conseguido convertirse en todo un éxito en Internet consiguiendo más de 350 mil visitas en 4 días. Confiamos en que os guste.

Récord de personas dentro de un Mini… digitalmente #viernesenvideo

Para el #viernesenvídeo de hoy, hemos rescatado la acción que organizó Mini para dar a conocer su nuevo modelo con cuatro puertas. En ella se invitó a la gente a participar en la consecución de un nuevo récord mundial: conseguir el mayor número de personas dentro de un Mini… digitalmente.

MINI Countryman from Creative Social on Vimeo.

¿Te has parado a pensar todo lo que ocurre dentro de tu PC? #viernesenvideo

Para cerrar la semana os dejamos este vídeo de promoción de los nuevos procesadores Core i5 de Intel. Se trata de un cortometraje de acción cuya trama se desarrolla entre distintos programas herramientas online, siempre dentro de un PC.

¿No os parece impresionante?

Nokia pocket dance #viernesenvideo

Nokia, la compañía que consiguió convertir su sintonía en el sonido estándar del móvil, ahora quiere hacer suyo un gesto tan común como buscar el teléfono cuando suena con su “pocket dance“. Eso sí, sólo para invitarnos a que eliminemos ese gesto de nuestro día a día con los complementos inalámbricos de la casa finlandesa.

¿La primera red social que visité hoy? El bar de la esquina

Lo llevamos diciendo desde el principio y es un argumento que hemos repetido en numerosas ocasiones, pero esta imagen que encontramos en el perfil de Twitter de @quicodomingo, nos lleva a repetirlo. Las redes sociales no son una cuestión tecnológica. Más personas y menos teclas.

heineken - redes sociales

¿Cuántas redes sociales has visitado hoy? Empezarás a pensar en nombres como Facebook, Tuenti, Twitter o Linkedin y te saldrán un puñado de ellas. Sí, pero te cierras al entorno digital. Para muchos, la primera red social que han visitado esta mañana es el bar de la esquina en que han tomado el café mientras leían el periódico y comentaban sus noticias con el que tenían en el taburete más cercano. Un punto de encuentro que organiza grupos y que está cruzado por todos lados por conversaciones. Un lugar vivo durante todo el día, aunque Comscore no controle su tráfico. Donde existen parroquianos y paracaidistas y los camareros hacen de Community Managers.

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